长盈策略 68元药卖298元！央视“3·15”晚会曝光“神药”营销涉事药企：咱们亦然受害者

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专题：进步消耗品性——聚焦2026 “315晚会”

　　每经记者|许立波每经剪辑|黄博文

　　3月15日，私域营销产业被央视曝光。该产业由“集聚视频制作方”购入廉价居品，雇佣演员演出“医学巨匠”制作私域视频，打包卖给私域营销公司，后者以5倍暴利出售居品、围猎老东说念主。

　　其中，海南制药厂有限公司（以下简称“海南制药厂”）旗下居品活元泰甘雨聚糖肽口服溶液当作私域营销公司的主推居品连累其中。

　　3月15日晚，《逐日经济新闻》记者关联到涉事企业海南制药厂总司理李秀峰。他暗示，公司亦然受害者。这次事件中，公司居品系被关联方进行造作宣传，且关联营销主要发生在私域场景，公司此前并不掌持这些情况。

　　3月15日，央视“3·15”晚会曝光私域营销套路，非常是一条围绕老年消耗者伸开的私域营销灰产链。

　　把柄央视报说念，2026年1月下旬，在华中某市一场私域营销行业里面换取会上，有所谓的“集聚视频制作方”先从药企或保健品公司选品采购，再围绕关联居品批量制作健康讲座等系列视频，随后“集聚视频制作方”会将居品和节目打包卖给私域营销公司，后者再通过引流获客，将消耗者导入搪塞平台私域场景完成销售闭环。

　　而集聚视频制作方选品采购的药品和保健品，进货成本齐很便宜，但对外销价却颠倒高。在这一步地下，廉价进货、实验包装、引流营销、高价售卖层层嵌套，最终形成抵消耗者尤其是老年群体的精确围猎。

　　央视“3·15”晚会重心点名了一款名为“活元泰甘雨聚糖肽口服溶液”的OTC（非处方药）药品。该居品被包装为对白内障、高血压、心衰、心梗、脑梗等多种疑难疾病具有显耀疗效。

　　然而，把柄公开而已，甘雨聚糖肽口服溶液的允洽证为用于免疫功能低下、反复呼吸说念感染、白细胞减少症和再生攻击性贫血及肿瘤的补助诊治，收缩放、化疗对造血系统的不良反应和胃肠说念反应，与营销视频中鼎力宣传的功效严重不符。

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　　央视“3·15”晚会还指出，营销视频中所售90毫升规格“活元泰”订价高达298元/盒，而与该居品分娩厂家、批准文号、药品本位码完满一致的另一款居品“甘雨聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装，商场价仅为68元/盒。一款等闲补助诊治的药品就这么被夸大以致改变基本作用的造作宣传，十大杠杆炒股平台况且以卓绝商场价多倍的价钱进行销售。

　　《逐日经济新闻》记者醒目到，涉事居品“活元泰”的分娩企业为海南制药厂。据天眼查，海南制药厂建立于2001年7月，法定代表东说念主为李又峰，注册老本1280万元东说念主民币，计算鸿沟包括化学药制剂、片剂、胶囊剂、颗粒剂等的分娩、来料加工等。

　　记者在海南制药厂官网看到，早在“3·15”晚会播出前几天（2026年3月7日），海南制药厂就发布了一则对于甘雨聚糖肽口服溶液的声明。

　　在声明中，海南制药厂称：近日，我公司发现抖音等集聚自媒体平台上出现针对旗下居品甘雨聚糖肽口服溶液的成份、功能进行造作宣传行动。此类行动严重误导了消耗者默契，侵害了消耗者正当权利，同期也对我司的品牌声誉形成了不良影响。

　　海南制药厂还暗示，公司从未在职何媒体上发布对于该居品的宣传，也从未拜托或授权任何媒体或个东说念主夸大功能主治、杜撰居品成份等讹诈消耗者的宣传。如有任何超出药品讲明书上“成份”和“允洽证”鸿沟的宣传，均属空幻宣传，系讹诈和误导消耗者的行动。

　　李秀峰向记者暗示，公司在发现问题后，已实时在官网发布声明，并向当地商场监管部门、发改委等进行了情况响应。与此同期，对于外界回电经营，公司也长久作出明确讲演：该居品的使用以药品讲明书为准，任何超出讲明书鸿沟的宣传齐属于造作宣传，是抵消耗者的误导和谗谄。

　　李秀峰进一步向记者暗示，就公司勾搭的经销商而言，关联主体具备正今日赋，公司签署的也齐是法式左券。

　　针对记者建议的“在已知情部分经销商存在造作宣传的情况下，是否会汲取破除左券、追责等措施”这一问题，李秀峰讲演称，要是关联行动影响到企业信誉，公司细目会对此“有个说法”，并汲取相应措施。

　　上敷陈法，记者暂未能从其他方面获取说明。

　　封面图片开端：祝裕