普臣资产 2008年跳水冠军郭晶晶以2亿高价代言蓝月亮，初期销量惨淡导致公司巨亏，雇主却称幸亏好，继续押注品牌价值普及

大妈说贵了，她歪头笑笑，又说姐昨天才两块五。

2008年北京奥运刚截止，郭晶晶拿下两枚金牌，顷刻间造成宇宙偶像。

那技艺蓝月亮还挺小众，前一年营收才4亿港元傍边，雇主罗秋平却径直砸2亿请她现代言东说念主。音尘传开，大家齐合计这钱扔得太猛了，真实像拿火箭砸水里。

一启动销量如实惨，货架上蓝月亮的居品没东说念主动，仓库堆得满满的，公司账面幸亏一塌婉曲。高管们急了，有东说念主提议砍告白、降价甩卖，甚而后悔签这个代言。可罗秋平在会上拍桌子笑，说幸亏好，幸亏越多越振作。大家那时齐懵了，心念念这雇主脑子进水了？

其实那会儿中国洗穿戴还主要靠洗衣粉，大家合计倒点粉搅一搅就够了，洗衣液又黏又贵，谁得志试？超市里导购若何劝齐没东说念主买，蹧跶者径直说家里用肥皂多省事。蓝月亮的东西摆那边，卖不动，浸透率低得同情。

郭晶晶的告白到处齐是，央视黄金档、公交站、超市海报，全是她拿着蓝月亮瓶子笑得越过自信。告白砸下去，第一个月销售额差远了，第二个月营销钱继续烧，幸亏更狠。高管擅自陈思束缚，可罗秋稳妥得很，他老说当今亏的每一分钱，齐是在老庶民脑子里刻劣品牌名字。

这话听着玄，但根由肤浅。郭晶晶那时是国民妮儿，形象干净正能量爆棚，她只接国货不接外资，这点蓝月亮占了大低廉。团队一启动找她，她连蓝月亮齐没别传过，还以为是异邦牌子，径直间隔。罗秋平躬行带东说念主上门解释，保证是纯国货，才把她请动。

告白一出，遵守很快就来了——不是立时爆卖，按周配资炒股而是大家先记取这个东说念主用这个牌子。哪怕不买，也知说念跳水冠军郭晶晶选的是蓝月亮，品牌就这样缓缓渗进去了。

经销商劝降价，他不干，说价钱降容易升难，咱们卖的不是低廉货，是值这个价的信任。时辰一长，这步棋就显出利弊了。蓝月亮没停手，派上万东说念主地推队进超市，马演出示洗衣液不伤手、洗得干净，把这个新东西硬生生教成大家平淡必需品。短短几年，商场份额从真实零充到32.7%，径直坐上洗衣液头把交椅。到2013年，营收翻了十多倍，把宝洁、谋划利华在中国的洗衣液业务甩在死后。

小区大妈聊天齐说买蓝月亮吧，郭晶晶代言的，泡沫少漂得清。蹧跶者买的照旧不是单纯洗衣液，而是冠军背书、细目靠谱的那份宽解。罗秋平那句幸亏好，其实等于亏短期销量，换耐久大家脑子里的位置。那时看着血亏，回头看却是重要一招。